Artikel: Grundlegende Überlegungen bei der Entwicklung des Etiketts für ein neues Produkt

Im Rahmen des Aufwands bei der Markteinführung eines neuen Produktes muss auch bestimmt werden, welches Image dieses Produkt auf dem Markt haben soll – eine wichtige Entscheidung, von der ein Großteil des Erfolgs abhängt.

Wegen der Bedeutung de Etikettierung bei den Möglichkeiten des Vermarktung eines neuen oder neu aufgelegten Produktes haben wir einige Konzepte zusammengefasst, die beim Entwurf des Etiketts eine wichtige Rolle spielen. Diese Tipps sind das Resultat unserer Erfahrung aus Kooperationen mit unseren Kunden und ihren Marketing- und Designabteilungen.

1.) - Wer bin ich? Wenden Sie für ihr Produkt die „Elevator Pitch“-Technik (Aufzugspräsentation) an:

Wenn Ihnen nur 20 Sekunden zur Verfügung stehen – wie würden Sie es präsentieren? Was möchten Sie am stärksten herausstellen? Wird deutlich, an wen sich Ihr Produkt richtet? Wozu wird es verwendet? Was unterscheidet es von ähnlichen Produkten? ... Essenziell ist, dass die wichtigste Information über das Produkt deutlich zu sehen und schnell zu erfassen ist.

2.) - Wie kleide ich mich?

Mit dieser Überschrift haben wir uns nicht geirrt. Der Entwurf des Etiketts ist wie ein „Bekleiden de Produktes“.

Auf die gleiche Weise, wie wir unser Outfit an die jeweilige Begebenheit anpassen, müssen wir auch mit dem Produkt vorgehen.

Auch wenn es grafische Elemente gibt (Bilder, Logos etc.), die zur Corporate Identity der Marke gehören und die daher auf dem Etikett erscheinen sollen, sollte man auch die Eigenständigkeit des Produktes berücksichtigen, vor allem, wenn ein Hersteller ein ganzes Produktsortiment bietet. Für einen Kindergeburtstag zieht man sich anders an, als zum Sport. Das Gleiche gilt auch für Produkte. 

Bei einem Produkt für Kinder muss man beispielsweise überlegen, ob man eher die Aufmerksamkeit der Kinder wecken möchte, oder die der Eltern. Und wenn das Produkt für Kinder gedacht ist, aber auch von Sportlern genutzt wird, wie es z. B. bei einigen Säften oder Fruchtsaftkonzentraten der Fall ist? In einem solchen Fall analysieren wir, welches die geeignete „Bekleidung“ ist, um unsere Zielgruppe anzusprechen, egal, ob diese genau definiert oder variabel ist.

Das Aussehen, das einem Produkt mithilfe des Etiketts verliehen wird, soll dabei helfen, genau das Publikum anzuziehen, für welches das Produkt gedacht ist; es zeigt sich in den Farben, den Bildern, der Typografie und auch im Finish des Etiketts.

Ein deutliches Beispiel aus dem Bereich Finish: Wenn das Produkt unter Wasser gelangt, sollte man auf ein wasserfestes Etikett achten.

3.) - In der Kürze liegt die Würze

. Die Vorteile und Nutzungsmöglichkeiten des Produktes herausstellen

. Die entsprechenden Richtlinien und Bestimmungen in Bezug auf das Etikett erfüllen

. Über die Zusammensetzung des Produktes informieren

... das alles auf dem relativ kleinen Platz, den ein Etikett bietet. Um den Verbraucher nicht mit Informationen zu übersättigen und das Etikett nicht mit Text zu überladen, muss man die entsprechenden Informationen optimal zusammenfassen.

Wenn aufgrund der Eigenschaften eines Produktes oder des Marktes, für den es bestimmt ist, ein Text unumgänglich ist, sollte man die Verwendung eines mehrseitigen Etiketts oder eines Peel-Off-Etiketts zumindest als Sekundär-Etikettierung in Betracht ziehen. Um das optimale Etikett auszuwählen, muss man die verschiedenen Optionen bei Materialien und Finishs kennen.

4.) - Auswahl der richtigen Fachleute und eines multidisziplinären Teams für den Entwurf eines Etiketts

Die Auswahl der richtigen Fachleute ist der Schlüssel für ein perfektes Etikett, dessen Design und Kommunikation seinen Zweck optimal erfüllt. Wenn die entsprechenden Profis gewählt sind, müssen sie Teamarbeit leisten. Nach unserer Erfahrung führt die Arbeit im Team (Produkthersteller, Marketingleiter, externe Grafikagentur oder Grafikdesigner und Anbieter von Etikettierungslösungen) zu einem wesentlich erfolgreicheren Resultat. Durch die gemeinsamen Kenntnisse und den Austausch von Ideen entsteht ein Etikett, das alle Ansprüche erfüllt.

5.) - Druck und Materialien:

Technologien, Materialien und Bearbeitung sind die Werkzeuge, mit denen man das Endergebnis erzielt; aber es gibt fast unendlich viele Kombinationsmöglichkeiten.  Woher weiß man, welche Anforderungen ein Etikett erfüllen muss?

Kehren wir zum vorherigen Punkt zurück: Teamarbeit

Um das perfekte Finish für ein Etikett auszuwählen, ist die technische Unterstützung des Etikettenherstellers erforderlich.

Deswegen setzen wir bei IPE auf unsere Methode des „Ideenlabors“, eine Arbeitsform, die auf Teamarbeit basiert und die dazu dient, aktuelle Neuheiten unseres Sektors (Materialien, Farben, Druckprozesse etc.) zu berücksichtigen, um neue Produkte und maßgeschneiderte Projekte zu entwickeln.

Neue Optionen bei Booklet-Etiketten

In unserem Blog haben wir bereits von den Vorteilen der mehrseitigen Etiketten gesprochen, die Platz für zusätzliche Produktinformationen bieten.

 

Ein Booklet-Etikett ist ein selbstklebendes, abziehbares Etikett, das zweiseitig bedruckt ist. Im Vergleich zu einem herkömmlichen Klebeetikett bietet es eine dreimal größere Fläche.

Neue Kommunikationslösungen und -optionen!  Das Booklet -Etikett bietet eine Lösung für Etiketten, die wenig Platz für Information bieten, auf denen umfangreicher Text schlecht lesbar wäre, die Beschreibungen in mehreren Sprachen oder zusätzliche Werbetexte enthalten.

Vorteile und weitere Anwendungsmöglichkeiten:

Optimierung des Platzes der Etikettierung: Ein geringerer Teil des Produktes wird durch das Etikett verdeckt (mit derselben oder sogar mehr Information in einem Element auf geringerer Fläche), die Attraktivität des Produktes bleibt gewahrt bei größeren Vermarktungschancen (mehrsprachige Etiketten).

. Visuelle Wirkung ... weckt die Neugier des Verbrauchers

Werbung auf transparenter Verpackung:  Die innere Seite des Etiketts lässt sich als Werbeelement nutzen mit Codes, Informationen, Bildern etc. ... die der Verbraucher erst entdeckt, wenn er das Produkt nutzt.

Optionen und Finishs:

. Untere Schicht: Druck auf weißem oder transparentem Film in bis zu 7 verschiedenen Farben.

. Obere Schicht: Druck auf weißem Film in bis zu 5 Farben.

Neben den bereits genannten Vorteilen sind Peel-Off-Etiketten die perfekte Option für die Etikettierung von Lebensmitteln, Kosmetika, Reinigungsprodukten, Industrieprodukten, Elektronik etc.

Wasserfeste Etiketten

Wenn es im Sommer heiß wird, gönnen wir uns gerne eine leckere, kühle Erfrischung. 

Viele Etiketten, beispielsweise von Getränken, leiden darunter, wenn sie im Wasser gelegen haben oder extremer Kälte ausgesetzt waren. Sie sehen aus, wie „aus dem Wasser gezogen“, was dem Image des Produktes nicht gerecht wird.

Die Lösung dafür sind wasserbeständige, selbstklebende Etiketten. Sie bestehen aus Materialien, die speziell dafür entwickelt wurden, ihr Aussehen auch bei niedrigen Temperaturen und unter Wasser beizubehalten.

Dieser Etikettentyp verfügt über eine besonders starke Haftkraft, seine Farben verblassen nicht und das Papier verfärbt sich nicht grau, wenn das Produkt ins Wasser getaucht wird.

Diese Option ist besonders empfehlenswert für Wein-, Sekt- und Bierflaschen und im Allgemeinen für jede Art von Getränk, bei dem man verhindern möchte, dass das Etikett Falten wirft, verrutscht oder in nassem Zustand dunkler wird.

Für weitere Informationen über die Möglichkeiten wasserfester Etiketten senden Sie uns eine E-Mail an marketing@ipe-innovaciones.com. 

IPE Umweltbewusstsein: Unser Einsatz für die Umwelt

IPE, Innovaciones Para Etiquetajes S.L., führt mehrere Aktionen durch, mit denen wir unsere Auswirkungen auf die Umwelt minimieren wollen.

Die letzte Aktion in dieser Hinsicht wurde in unserer Fertigungshalle realisiert: Dort haben wir die gesamte Beleuchtung durch LED-Lampen ersetzt.

Neben ihrer besseren Leistungsfähigkeit bieten die LEDs weitere Vorteile:

1.) - Bessere Energieeffizienz: Wie unsere Daten zeigen, verbrauchen LEDs 80-90% weniger Energie. Das hat zweierlei zur Folge:

a.)- deutlich weniger Stromkosten

b.)- eine Energieeinsparung, durch die 780 Bäume* pro Jahr weniger „sterben“ müssen!

*Berechnung des tatsächlichen Werts auf Grundlage der Auswechselung der Beleuchtung in unseren Einrichtungen.

2.) - Geringerer Verbrauch der Klimaanlagen: Der Sommer naht und verspricht, in diesem Jahr nicht ganz so heiß zu sein, zumindest in den Räumlichkeiten von IPE. Warum? Im Gegensatz zu den traditionellen Glühlampen generieren LEDs keine Wärme, was sich auch auf die Umgebungstemperatur in unserer Fabrikhalle auswirkt.

3.) - Mehr Licht für längere Zeit: Die Lebensdauer einer LED-Lampe beträgt 45.000 Stunden im Vergleich zu den 2.000 einer Standard-Glühlampe. Darüber hinaus erfordert sie geringere Wartungsarbeiten, was die Vorteile noch vergrößert.

4.) Der wichtigste Grund für den Austausch: Sie sind umweltfreundlicher

Die traditionellen Glühlampen enthalten verschiedene Giftstoffe; LED-Lampen entsprechen dagegen den Bestimmungen der Normative RoHS (Restriction of Hazardous Substances), die Einschränkungen in der Verwendung von bestimmten Gefahrenstoffen bei Elektronikprodukten fordert ... und darüber hinaus sind sie recycelbar!

Wir von IPE INNOVACIONES PARA ETIQUETAJES, S.L sind der Meinung, dass Schutz und Verbesserung der Umwelt nicht nur Priorität haben, sondern auch die beste Garantie für die Zukunft sind. Deswegen setzen wir uns weiter für solche Aktionen ein, die unserem Programm IPE-Umweltbewusstsein Form und Sinn geben; ein Programm, mit dem wir unsere Mitarbeiter, Zulieferer und Kunden in Aktionen einbinden wollen, die eine nachhaltige Entwicklung fördern.