Personalisierung von produkten und ihrer verpackung/etikettierung: die „DNS“ der Vermarktung

In den letzten Jahren schwappte der Globalisierungsboom über uns hinweg und brachte mit der daraus folgenden gesteigerten Nachfrage einen verstärkten Bedarf nach Personalisierung, nach fokussierten Marketingstrategien, die sich an jedes Land, jede Region, jedes Individuum ... anpassen lassen. 

Solche Marketingstrategien sind bei Lebensmittel- und Getränkemarken immer gebräuchlicher: einzigartige originelle Designs beispielsweise zu besonderen Anlässen, die über personalisierte Botschaften die Aufmerksamkeit der Verbraucher einfangen. 

Auf der Ebene der Etikettierung ist dieser Wandel eine echte Herausforderung; Optionen wie Digitaldruck ermöglichen jedoch eine einfache und flexible Personalisierung von Etiketten. Diese Flexibilität ist einer der größten Vorteile des Digitaldrucks, denn er ermöglicht kleine und mittlere Auflagen, eine bessere Anpassung an besondere Wünsche beim Druck, einfache Nachverarbeitung und er verursacht geringere Druckkosten.

Darüber hinaus bietet der Digitaldruck viele weitere Vorteile: Wissen Sie, welche? 

VORTEILE UNSERES NEUEN SERVICES IM BEREICH DIGITALDRUCK:

• + HIGH DEFINITION:  Premium-Qualität und -Definition

Mit deutlich lesbaren Texten in beliebigen Farben und einem umfangreiches Sortiment an Farbkonfigurationen können wir jeden Kundenwunsch in Sachen Etikettendruck erfüllen.

• + FLEXIBILITÄT: Ideal für kleine und mittlere Auflagen

Bei IPE wissen wir, dass ein guter Service darin besteht, die Bedürfnisse unserer Kunden zu befriedigen. Mithilfe des Digitaldrucks können wir einen wesentlich flexibleren Service beim Druck von Etiketten bieten. 

Kleine und mittlere Auflagen, eine bessere Anpassung an besondere Wünsche beim Druck, einfache Nachverarbeitung und geringere Druckkosten = unvergleichliche Flexibilität und Bequemlichkeit.

• + SCHNELLIGKEIT: Automatischer PrePress. Web to Print

Zeit ist Geld! Dank der außerordentlichen Geschwindigkeit des Digitaldrucks kann IPE die Herstellungszeiten verringern und die Etiketten schneller liefern. 

• + OPTIONEN: Alle Arten von Materialien und Finishs 

Druck jeder Art von Etiketten für verschiedene Sektoren in einer Vielfalt an Materialien und Finishs.

ETIKETTEN FÜR MILLENIALS

Die Generation „Millenials“ wurde unter dem Schirm des Wirtschaftswachstums geboren. Es handelt sich um gut informierte Verbraucher, die sich nicht mit dem Wesentlichen zufriedengeben, eine Generation, die zwischen 1980 und 1995 geboren wurde und die heute ein Drittel der Weltbevölkerung ausmacht.

Es sind anspruchsvolle Verbraucher, „Kundschafter“, die mehr über die Geschichte hinter der Produktion und über das Produkt selbst wissen möchten, um sich damit identifizieren zu können. Wenn solch eine Verbindung zustande kommt, sind es treue Kunden; aber andererseits sind diese Verbraucher weniger produkt- oder markentreu als ältere Kunden und probieren gerne auch andere Optionen aus, wenn diese aus irgendwelchen Gründen ihre Aufmerksamkeit wecken.

Der Einfluss der Millenials auf den aktuellen Markt ist so groß, dass er von der letzten Studie von Innova Market als einer der fünf wichtigsten Trends herausgestellt wurde, die sich weltweit auf die Lebensmittelbranche auswirken.

Gemäß dieser Studie wollen die Millenials mit einem Produkt und einer Marke eine Beziehung aufbauen können und hier sind die Möglichkeiten eines interaktiven Etiketts endlos.

Das interaktive Etikett nutzt die Technologie der Wiedererkennung von Bildern über eine Kamera, um alle Arten von Objekten wie Fotos, Logos, Zeichnungen ... in Echtzeit zu identifizieren; wenn das Bild erkannt wird, sucht die entsprechende App im Internet den dazu gehörenden Multimedien-Content und der Verbraucher erhält in dynamischer Form zahlreiche interaktive Anwendungen. 

Das interaktive Etikett mit Inhalten zu verbinden, die das Verbrauchererlebnis verbessern und damit die Kundentreue erhöhen, eine direkte Empfehlung durch soziale Netzwerke etc. gehören heute zweifellos zu den besten Lösungen, um über die Etikettierung in „direkte“ Verbindung zum Kunden zu treten.

TRANSPARENTE ETIKETTEN: TRENDS

Wenn Gutes simpel ist, ist es doppelt so gut.

Reliefs, Glanz, Effekte ... die Techniken und damit die möglichen Kombinationen, die auf ein Etikett appliziert werden können, werden immer vielfältiger. IPE zeigt seinen Kunden, dass es bei der Präsentation und Unterscheidung eines Produktes KEINE Einschränkungen gibt.

Ein Produkt kann durch bestimmte Effekte oder Effektkombinationen hervorgehoben werden; alles hängt davon ab, was man vermitteln möchte und an wen sich ein Produkt richtet.

Schlichtheit und Minimalismus bei einem Etikett ist ein Trend, der sich immer stärker verbreitet. Ein simples, sauberes Image wird von vielen Verbrauchern geschätzt, die ein Produkt suchen, das Vertrauen und Nähe vermittelt. Diese Art von Etiketten – anscheinend einfach – erfordert eine sorgfältige Auswahl der Technik und eine durchdachte Wahl des Materials, um diese „offensichtliche“ Schlichtheit zu erzielen, die in Wirklichkeit minutiös geplant ist.

Bei diesen Etiketten spielt das Design eine fundamentale Rolle. Oft wird hier weißes, selbstklebendes Papier mit transparentem Druck kombiniert.

Einige Beispiele für simple Etiketten, deren Design für ihre Schlichtheit bewundert wurde.

Image Source:

http://www.creativebloq.com/graphic-design/inspiring-beer-label-designs-12121544

http://lovelypackage.com/the-wines-of-westeros/

http://lovelypackage.com/index.php?s=METEORO

IPE BEI DER ENOMAQ: Präsentation von Neuheiten

SONDERAUSGABE WEINKELLEREIEN

Unter dem Konzept „Gefühle und Emotionen auf Etiketten“ präsentierte IPE, Innovaciones Para Etiquetaje, auf der Enomaq die neuesten Optionen bei der Etikettierung; im Mittelpunkt standen neue Möglichkeiten, wie durch die Kombination von Technik, Material und Farbe einzigartige Effekte erzielt werden können.

Bei der Enomaq-Messe haben wir Neuheiten wie das Alto Relieve 3D vorgestellt, eine Technik, mit der sich spektakulärere Effekte mit Texturen erzielen lassen, bei denen man ein ausgeprägtes dreidimensionales Relief fühlen und sehen kann.

Der Volugraf mit Metallic-Effekt ist eine weitere Neuheit, die wir bei der Enomaq präsentiert haben, eine spezielle Technik, mit der man einem Etikett oder einem Teil davon Volumen wie bei einem hohen Relief verleihen kann.

Unter dem Markennamen Sleeve Direct by IPE haben wir die neuen Optionen in Sachen Sleeves vorgestellt, ein Trend, der vor allem bei Produkten auf dem Weinsektor, die im Verkauf einen starken visuellen Einfluss erzielen sollen, immer mehr Anhänger findet.

Das Sleeve mit Stamping, ein Finishing-Verfahren, bei dem ein Metallic-Effekt auf Schrumpffolie aufgetragen werden kann, das holografische Sleeve mit Farb-Feuerwerk-Effekt auf dem gesamten Etikett oder auf einem Bereich des Etiketts je nach Sichtwinkel und das Sleeve Silbermetallic waren einige Neuerungen, die IPE bei der Enomaq präsentiert hat.

VOLUGRAF METALLIC-EFFEKT: Willkommen in der Welt des Volumens und der Reliefs

Volugraf ist eine spezielle Technik, mit der man einem Etikett oder einem Teil davon Volumen verleihen kann. 

Durch die Schaffung eines „Volumen-Effekts“ lassen sich bestimmte Elemente des Etiketts hervorheben; für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgt ein Metallic-Effekt.

Gefühle und Emotionen auf Etiketten

Mit dieser Technik lassen sich Produkte, die ein prestigeträchtiges Image vermitteln sollen, besonders ästhetisch präsentieren. Im Allgemeinen handelt es sich dabei um die Etiketten von Weinen und Parfüms – Produkte, die ein stimmiges, ästhetisches, elegantes Bild vermitteln und Emotionen hervorrufen wollen. Ein Effekt, mit dem sich ein Gefühl von Qualität und Handwerkskunst vermitteln lässt. 

Der Volugraf mit Metallic-Effekt kann auch auf Folie appliziert werden und einen Relief-Effekt auf PE-, PP-, PET- und ähnlichen Materialien hervorrufen.

Anwendungen, Vorteile und Eigenschaften:

•Kombination von Relief mit Metallic-Farben oder holografischen Effekten

•Vermittelt das Gefühl, ein Produkt sei handgemacht

•Bietet ein deutlich erhabenes Relief

•Das Relief entsteht ohne Prägung des Trägerpapiers, sodass keine Probleme bei der Etikettierung auftreten.

•Anwendung auf Papier oder Folie

•Ausführung in vielen Farben und Effekten möglich: Gold, Silber, Schwarz, Rot, Kupfer, Grün, glänzend, matt, holografisch etc.

•Eine perfekte Kombination zweier Effekte

•Kann mit vielen anderen Effekten kombiniert werden

Artikel: Grundlegende Überlegungen bei der Entwicklung des Etiketts für ein neues Produkt

Im Rahmen des Aufwands bei der Markteinführung eines neuen Produktes muss auch bestimmt werden, welches Image dieses Produkt auf dem Markt haben soll – eine wichtige Entscheidung, von der ein Großteil des Erfolgs abhängt.

Wegen der Bedeutung de Etikettierung bei den Möglichkeiten des Vermarktung eines neuen oder neu aufgelegten Produktes haben wir einige Konzepte zusammengefasst, die beim Entwurf des Etiketts eine wichtige Rolle spielen. Diese Tipps sind das Resultat unserer Erfahrung aus Kooperationen mit unseren Kunden und ihren Marketing- und Designabteilungen.

1.) - Wer bin ich? Wenden Sie für ihr Produkt die „Elevator Pitch“-Technik (Aufzugspräsentation) an:

Wenn Ihnen nur 20 Sekunden zur Verfügung stehen – wie würden Sie es präsentieren? Was möchten Sie am stärksten herausstellen? Wird deutlich, an wen sich Ihr Produkt richtet? Wozu wird es verwendet? Was unterscheidet es von ähnlichen Produkten? ... Essenziell ist, dass die wichtigste Information über das Produkt deutlich zu sehen und schnell zu erfassen ist.

2.) - Wie kleide ich mich?

Mit dieser Überschrift haben wir uns nicht geirrt. Der Entwurf des Etiketts ist wie ein „Bekleiden de Produktes“.

Auf die gleiche Weise, wie wir unser Outfit an die jeweilige Begebenheit anpassen, müssen wir auch mit dem Produkt vorgehen.

Auch wenn es grafische Elemente gibt (Bilder, Logos etc.), die zur Corporate Identity der Marke gehören und die daher auf dem Etikett erscheinen sollen, sollte man auch die Eigenständigkeit des Produktes berücksichtigen, vor allem, wenn ein Hersteller ein ganzes Produktsortiment bietet. Für einen Kindergeburtstag zieht man sich anders an, als zum Sport. Das Gleiche gilt auch für Produkte. 

Bei einem Produkt für Kinder muss man beispielsweise überlegen, ob man eher die Aufmerksamkeit der Kinder wecken möchte, oder die der Eltern. Und wenn das Produkt für Kinder gedacht ist, aber auch von Sportlern genutzt wird, wie es z. B. bei einigen Säften oder Fruchtsaftkonzentraten der Fall ist? In einem solchen Fall analysieren wir, welches die geeignete „Bekleidung“ ist, um unsere Zielgruppe anzusprechen, egal, ob diese genau definiert oder variabel ist.

Das Aussehen, das einem Produkt mithilfe des Etiketts verliehen wird, soll dabei helfen, genau das Publikum anzuziehen, für welches das Produkt gedacht ist; es zeigt sich in den Farben, den Bildern, der Typografie und auch im Finish des Etiketts.

Ein deutliches Beispiel aus dem Bereich Finish: Wenn das Produkt unter Wasser gelangt, sollte man auf ein wasserfestes Etikett achten.

3.) - In der Kürze liegt die Würze

. Die Vorteile und Nutzungsmöglichkeiten des Produktes herausstellen

. Die entsprechenden Richtlinien und Bestimmungen in Bezug auf das Etikett erfüllen

. Über die Zusammensetzung des Produktes informieren

... das alles auf dem relativ kleinen Platz, den ein Etikett bietet. Um den Verbraucher nicht mit Informationen zu übersättigen und das Etikett nicht mit Text zu überladen, muss man die entsprechenden Informationen optimal zusammenfassen.

Wenn aufgrund der Eigenschaften eines Produktes oder des Marktes, für den es bestimmt ist, ein Text unumgänglich ist, sollte man die Verwendung eines mehrseitigen Etiketts oder eines Peel-Off-Etiketts zumindest als Sekundär-Etikettierung in Betracht ziehen. Um das optimale Etikett auszuwählen, muss man die verschiedenen Optionen bei Materialien und Finishs kennen.

4.) - Auswahl der richtigen Fachleute und eines multidisziplinären Teams für den Entwurf eines Etiketts

Die Auswahl der richtigen Fachleute ist der Schlüssel für ein perfektes Etikett, dessen Design und Kommunikation seinen Zweck optimal erfüllt. Wenn die entsprechenden Profis gewählt sind, müssen sie Teamarbeit leisten. Nach unserer Erfahrung führt die Arbeit im Team (Produkthersteller, Marketingleiter, externe Grafikagentur oder Grafikdesigner und Anbieter von Etikettierungslösungen) zu einem wesentlich erfolgreicheren Resultat. Durch die gemeinsamen Kenntnisse und den Austausch von Ideen entsteht ein Etikett, das alle Ansprüche erfüllt.

5.) - Druck und Materialien:

Technologien, Materialien und Bearbeitung sind die Werkzeuge, mit denen man das Endergebnis erzielt; aber es gibt fast unendlich viele Kombinationsmöglichkeiten.  Woher weiß man, welche Anforderungen ein Etikett erfüllen muss?

Kehren wir zum vorherigen Punkt zurück: Teamarbeit

Um das perfekte Finish für ein Etikett auszuwählen, ist die technische Unterstützung des Etikettenherstellers erforderlich.

Deswegen setzen wir bei IPE auf unsere Methode des „Ideenlabors“, eine Arbeitsform, die auf Teamarbeit basiert und die dazu dient, aktuelle Neuheiten unseres Sektors (Materialien, Farben, Druckprozesse etc.) zu berücksichtigen, um neue Produkte und maßgeschneiderte Projekte zu entwickeln.

Neue Optionen bei Booklet-Etiketten

In unserem Blog haben wir bereits von den Vorteilen der mehrseitigen Etiketten gesprochen, die Platz für zusätzliche Produktinformationen bieten.

 

Ein Booklet-Etikett ist ein selbstklebendes, abziehbares Etikett, das zweiseitig bedruckt ist. Im Vergleich zu einem herkömmlichen Klebeetikett bietet es eine dreimal größere Fläche.

Neue Kommunikationslösungen und -optionen!  Das Booklet -Etikett bietet eine Lösung für Etiketten, die wenig Platz für Information bieten, auf denen umfangreicher Text schlecht lesbar wäre, die Beschreibungen in mehreren Sprachen oder zusätzliche Werbetexte enthalten.

Vorteile und weitere Anwendungsmöglichkeiten:

Optimierung des Platzes der Etikettierung: Ein geringerer Teil des Produktes wird durch das Etikett verdeckt (mit derselben oder sogar mehr Information in einem Element auf geringerer Fläche), die Attraktivität des Produktes bleibt gewahrt bei größeren Vermarktungschancen (mehrsprachige Etiketten).

. Visuelle Wirkung ... weckt die Neugier des Verbrauchers

Werbung auf transparenter Verpackung:  Die innere Seite des Etiketts lässt sich als Werbeelement nutzen mit Codes, Informationen, Bildern etc. ... die der Verbraucher erst entdeckt, wenn er das Produkt nutzt.

Optionen und Finishs:

. Untere Schicht: Druck auf weißem oder transparentem Film in bis zu 7 verschiedenen Farben.

. Obere Schicht: Druck auf weißem Film in bis zu 5 Farben.

Neben den bereits genannten Vorteilen sind Peel-Off-Etiketten die perfekte Option für die Etikettierung von Lebensmitteln, Kosmetika, Reinigungsprodukten, Industrieprodukten, Elektronik etc.